Mobile Prospektwerbung 2013: GfK-/mindline energy-Studie weist erstmals Werbewirksamkeit mobil betrachteter Angebotsprospekte nach
Berlin, 25. Juli 2013 – Zum ersten Mal haben die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und das Marktforschungsinstitut mindline energy eine Studie für kaufDA zur Nutzung und Wirkung mobil betrachteter Haushaltswerbung durchgeführt. Das Ergebnis: Angebotsprospekte auf der mobilen Website des Verbraucherinformationsportals kaufDA (www.kaufda.de) und in den kaufDA-Applikationen erzeugen qualifizierte Neukontakte und lösen Kaufimpulse aus. Die repräsentative Befragung bezieht sich auf langlebige Konsumgüter der Branchen Consumer Electronics, Mode und Baumarkt.
Großes Potential bei der Gewinnung von Neukontakten – Kaufimpuls bei 29 Prozent der mobilen Nutzer
Mit 74 Prozent gaben nahezu drei Viertel der Befragten an, die Print-Version des bei kaufDA gelesenen Angebotsprospekts nicht zu kennen. kaufDA erzeugte hier wesentliche Neukontakte. 77 Prozent der mobilen Nutzer planten im Anschluss an die Prospektbetrachtung einen Filialbesuch. Diesen setzen 41 Prozent der Befragten innerhalb von einer Woche um. 29 Prozent der Betrachter kauften in Folge der Broschürennutzung bei einem stationären Händler ein. Das Alter der mobilen User betrug im Mittel 34 Jahre. (…)
